Lina Khan’ın Federal Ticaret Komisyonu, Amazon.com’a karşı şimdiden üç dava açtı. Şimdi Büyük Olan için hazırlanıyor.
Bloomberg ve davayı bilen üç kişi tarafından incelenen belgelere göre, ajans önümüzdeki haftalarda Amazon’un temel çevrimiçi pazarına odaklanan geniş kapsamlı bir antitröst davası açmayı planlıyor. Ana iddianın, Amazon’un lojistik hizmetlerini kullanan çevrimiçi tüccarları ödüllendirmek ve kullanmayanları cezalandırmak için gücünü kullanması bekleniyor.
FTC müfettişleri ve Khan’ın ofisi, şikayeti birkaç aydır inceliyor, dedi iki kişi ve nereye dava açılacağı gibi önemli ayrıntıları sonlandırıyor. Zamanlamanın kayabileceği konusunda uyarıda bulunan kaynaklara göre Khan ve meslektaşları, Ağustos ayındaki personel değişikliklerinden önce başvuruda bulunmaya istekli.
Kamuya açık yorumlarına göre, Khan’ın Amazon’dan tavizler vermeyi kabul etmesi pek olası değil ve şirketi yeniden yapılandırmaya çalışabilir – Amazon’un kesinlikle itiraz edeceği dramatik bir sonuç.
Amazon’u ele geçirmek, Seattle merkezli şirketin pazar gücünü nasıl kötüye kullandığına dair yeni analizler yaparak öne çıkan 34 yaşındaki Khan için kariyer belirleyici bir an olmayı vaat ediyor. Önde gelen bir hukuk inceleme makalesinde Khan, mevcut antitröst uygulama çerçevesinin, Amazon’un rekabete verdiği potansiyel zararın üstesinden gelmek için yetersiz donanıma sahip olduğunu savundu.
Khan’ın FTC’ye atanması, Biden yönetiminin, Alphabet Inc.’in Google ve Meta Platforms Inc.’e yönelik şikayetlerin yanı sıra Apple Inc.
Amazon, Khan’ın şirketle ilgili kamuoyuna yaptığı açıklamalar nedeniyle kendisini geri çekmesi gerektiğini söylüyor. Ancak Meta benzer bir talepte bulunduğunda Khan, teşkilatın üst düzey etik yetkilisinin kenara çekilmesi yönündeki bağlayıcı olmayan tavsiyesini görmezden gelerek davayı yönetmeye devam etti. Daha önce Bloomberg tarafından bildirilen etik danışmanının notunda yer alan bir dipnotta Khan’ın Amazon davalarında savcı olarak görev yapmak üzere yetkilendirildiği belirtildi.
Etik notunda, Khan’ın Meta ile ilgili önceki açıklamalarının, komisyon üyelerinin nihai olarak son sözü söylediği, ancak Amazon hakkında herhangi bir sonuca varmadığı kurumun idare mahkemesindeki davaların reddini haklı çıkarmak için yeterli olduğu belirtildi. İki yargıç, Khan’ın federal mahkemede açılan davalara katılımıyla ilgili herhangi bir sorun olmadığına karar verdi ve bu da FTC’yi orada dava açmaya itebilir. Bunu yapmak, Khan’ın bir çıkar çatışması olup olmadığı konusunda uzayan bir davadan kaçınır, ancak davanın kazanılmasını zorlaştırabilir.
Amazon yöneticileri, Khan da dahil olmak üzere FTC’nin üç komisyon üyesi önünde davalarını tartışmak için son bir şansa sahip olacaklar, ancak bu “son ayinler” toplantısının planlanmadığını, durumu tartışmak için anonimlik isteyen insanlardan biri ve başka bir kişi söyledi.
Hem Amazon hem de FTC yorum yapmaktan kaçındı.
Amazon hisseleri New York’ta saat 11:57’de %1’den az düştü.
Büyük olan
Amazon’un genişleyen pazarı, şirketin e-ticaret operasyonlarının kalbidir. Şu anda şirketin çevrimiçi satışlarının yarısından fazlasını oluşturan üçüncü taraf tüccarlar, her satış için bir komisyon ödüyor ve ayrıca depolama ve nakliyeden reklama kadar uzanan hizmetler için Amazon’a ödeme yapabiliyor.
Bu ücretler isteğe bağlıdır, ancak çoğu satıcı bunları iş yapmanın gerekli maliyetleri olarak görür. Marketplace Pulse tarafından 2016’da %35 olan bir araştırmaya göre, Amazon’un kendi pazarındaki her satıştan ortalama kesintisi son yıllarda artarak 2022’de %50’yi aştı.
FTC, şirketin bu hizmetleri kullanmayan satıcıları dezavantajlı duruma düşürdüğüne dair kanıtlar topladı ve ajans, satıcıları web mağazasının gıpta ile bakılan “Satın Alma Kutusu” için seçen bir algoritmayı araştırıyor.
Beklenen iddialar, Khan’ı bir personel üyesi olarak sayan bir ABD Meclis alt komitesinin 2020 raporuna benzer ve Amazon’u kendi yerine getirme hizmetlerini kullanan satıcıları ödüllendirmekle ve tüccarların satış verilerini kullanarak satışlarını artırmakla suçlayan bir Avrupa antitröst davasıyla örtüşüyor. kendi perakende işi.
Amazon, Buy Box uygulamalarını değiştirmeyi ve Avrupa’daki web mağazalarında üçüncü taraf satıcılardan alınan verileri kullanma şeklini kısıtlamayı teklif ederek Avrupa sorununu çözdü. Amazon, ABD pazarı için benzer bir teklifte bulunabilirken, Khan geçen yıl bir Senato komitesine FTC’nin bu tür çareleri “şiddetle onaylamayacağını” söyleyerek bu tür uzlaşmalara karşı çıkacağının sinyallerini verdi.
Müşteri Takıntılı
Amazon uzun süredir müşterileri ilk sıraya koyduğunu söylüyor – Bloomberg tarafından incelenen belgelere göre, antitröst eğitiminde çalışanlara benimsemeleri öğretilen bir inanç. Bu antitröst davası, FTC’nin bu yıl şirketin ünlü müşteri odağını sorgulamaya çalışan dördüncü davası olacak.
Mayıs ayında ajans, e-ticaret devine Alexa konuşmacıları tarafından toplanan çocuklarla ilgili verileri silmediği ve Ring kapı zilleri ve kameralarının kullanıcılarını yasadışı bir şekilde gözetlediği için iki ayrı davada dava açtı. Amazon, FTC’nin iddialarına katılmadığını, ancak davaları çözmek için 30,8 milyon dolar ödemeyi kabul ettiğini söyledi.
Geçen hafta FTC, Amazon’u bir tüketici koruma davasında yeniden dava etti ve şirketin tüketicileri Prime üyeliğine kaydolmaları için kandırdığını ve iptal etmeyi kasten zorlaştırdığını iddia etti. Duruma aşina iki kişiye göre, FTC’nin bu davayı açması Amazon yöneticilerini tamamen şaşırttı.
FTC, Amazon’un Roomba elektrikli süpürge üreticisi iRobot Corp.’u 1,65 milyar dolara satın alması teklifini ayrıca araştırıyor.
Antitröst Soruşturması
FTC’nin büyük antitröst davası uzun zaman oldu. Bloomberg tarafından incelenen belgelere göre Amazon, ilk soruşturma bildirimini Haziran 2019’da aldı. İlk kayıt talebi iki ay sonra geldi.
Bir kopyası Bloomberg tarafından alınan bu mektupta, web sitesinde ürünlere ek önem veren kutular da dahil olmak üzere, Amazon depolama ve teslimat hizmetlerinin kullanılmasının “üçüncü taraf satıcının ürün yerleşimini nasıl etkilediği” hakkında birkaç soru yer alıyordu.
Belge talebinde ayrıca, “bu tür anlaşmalara girme gerekçesinin” kanıtı da dahil olmak üzere, Apple Inc. ile yapılan tüm düzenlemelere ilişkin kayıtlar istenmiştir. İki şirket, 2018’de iPhone üreticisinin ürünlerini doğrudan Amazon pazarında satmasına izin vermeyi kabul etti – bu anlaşma daha sonra FTC tarafından Apple bayileri üzerindeki etkisi açısından incelendi.
Şubat 2020’de FTC, Bloomberg tarafından kamuya açık bir kayıt talebi aracılığıyla elde edilen dahili kurum belgelerine göre, bu sorunlar ve Amazon Web Hizmetleri bulut bilişim bölümü hakkında daha fazla bilgi isteyen zorunlu belge talepleri gönderdi.
Amazon, 2020 ve 2021 boyunca çok sayıda bilgiyle yanıt verdi. O zamanlar FTC’nin antitröst kaynaklarının çoğunu Meta’ya odakladığı için soruşturmada yalnızca birkaç müfettişi vardı.
Khan’ın FTC’si
Haziran 2021’de Khan, ajansı devraldı ve Amazon araştırmasını yeniden düzenlemeye başladı. Müfettişler için bazı sorgulama satırlarının hazırlanmasına bizzat yardım etti ve soruşturmayı yönetmesine yardımcı olması için Adalet Bakanlığı deneyimine sahip bir akademisyen olan John Newman’ı seçti. Newman ekibi daha da büyüttü.
İnsanlara göre, 2022 boyunca FTC yaklaşık 30 Amazon çalışanıyla yeminli olarak görüştü.
Nihayet şikayette bulunulduğunda FTC, katı yaklaşımına ve teşkilatın yönetimine karşı temkinli davranan ticari çıkarların odak noktası olan Khan’a yönelik bir eleştiri yağmuru bekliyor. Amazon’un stratejisine aşina olan bir kişi, Kongre’nin teknoloji odaklı antitröst mevzuatına yönelik geniş saldırılarına işaret etti. Geçen yıl, şirket ve yan kuruluşları, bir reklam kampanyası başlatmanın ve yasa koyucuların ana eyaletlerindeki satıcıları yasa tasarılarına alenen karşı çıkmaları için seferber etme çabalarının yanı sıra lobi faaliyetlerine 20 milyon dolar harcadı.