Meta’nın Konularında harcanan süre, yayınlandıktan sonraki hafta düşüyor

Bir dijital veri firması olanBenzerweb tarafından yapılan bir analize göre, uygulamanın 7 Temmuz’daki en yüksek kullanımından yalnızca bir hafta sonra, ABD’li kullanıcılar arasında her gün uygulamada geçirilen ortalama süre 21 dakikadan altı dakikaya düştü. Şirket, sosyal medya hizmetinin Android uygulamasına dayalı olarak kullanımı izledi.

Twitter’da geçirilen süre de bu dönemde hafif bir düşüş yaşadı ve %4,3 azaldı (en azından Android’de). Yine de toplam, 25 dakikada Meta’nın rakip uygulamasının çok üzerindeydi.

Meta’nın Threads için Android uygulamasındaki günlük aktif kullanıcı sayısı da 7 ile 14 Temmuz arasında 49 milyondan 23,6 milyona düştü. Benzer web’e göre Twitter’ın 14 Temmuz’da yaklaşık 107 milyon kullanıcısı vardı.

Meta yöneticileri, ilgide düşüş beklediklerini öne sürdüler. Instagram başkanı Adam Mosseri, uygulamanın yayınlanmasından sekiz gün sonra Pazar günü Threads’te “Şu anda odak noktamız etkileşim değil, bu harika bir şey, ancak her yeni üründe gördüğümüz ilk zirve ve dip noktaları aşmak” dedi.

Zuckerberg Pazartesi günü Threads’te “Erken büyüme çizelgelerin dışındaydı, ancak daha da önemlisi artık her gün on milyonlarca insan geri geliyor” dedi ve büyümenin “beklediğimizin çok ötesinde” olduğunu söyledi. “Yılın geri kalanında odak noktası, temelleri ve elde tutmayı iyileştirmektir” diye devam etti.

Meta, Meta’nın mevcut Instagram platformu üzerine kurulu Twitter rakibini 5 Temmuz’da büyük bir resepsiyonla piyasaya sürdü. Yayınlandıktan sadece beş gün sonra CEO Mark Zuckerberg, yeni sosyal medya hizmetinin 100 milyondan fazla kullanıcısı olduğunu iddia etti. Doğruysa, bu sayı, OpenAI’nin önceki rekor sahibi ChatGPT’sini geride bırakarak Threads’i şimdiye kadarki en hızlı büyüyen tüketici uygulaması yapacak.

Raporlara göre, Threads kullanıcılarının dörtte birinden fazlası Hindistan’da Nikkei Asya Bir pazar araştırma firması olan Sensor Tower’dan alınan verilere atıfta bulunmak. ABD, %17,6 kullanıcı payıyla ikinci sırada yer alıyor.

Meta, Konuları yayınladıktan sonra, hem kullanıcılar hem de reklamverenler, uygulamanın hashtag’ler aracılığıyla arama yapma yeteneği gibi diğer sosyal medya platformlarında ortak olan özelliklerin eksik olduğunu fark ettiler.

Mosseri’nin bir hafta önce platformda yazdığına göre Meta, “insanların platformla ilgilenip ilgilenmediğini” görmek için Threads’i “er ya da geç” yayınlamaya karar verdi.

Benzer web’in kıdemli içgörü yöneticisi David F. Carr, Twitter’a kıyasla temel özelliklerin bulunmamasının etkileşimdeki düşüşün bir nedeni olabileceğini yazıyor. Meta’nın uygulamasının “Twitter’dan geçiş yapmak veya Threads ile yeni bir sosyal medya alışkanlığı başlatmak için hala ikna edici bir neden sunması gerekiyor” diye devam ediyor.

Meta Salı günü, kullanıcıların kendilerini kimin takip ettiğini görmeleri için daha kolay bir yol ve bir çeviri işlevi de dahil olmak üzere, Konular için yeni özellikler duyurdu.

Meta hemen yanıt vermedi servet yorum isteği

Konular ve Twitter

Meta’nın, Twitter ve sahibi Elon Musk’tan gelen yanlış adımların ardından Threads başlatma planlarını hızlandırdığı bildirildi.

Musk’ın, özellikle içerik denetimiyle ilgili politika değişiklikleri, markaların ve yaratıcıların cesaretini kırdı. Meta’nın baş ürün sorumlusu Chris Cox, bu yılın başlarında yapılan bir iç toplantıda, kamuoyuna mal olmuş kişilerin “akıllıca yönetilen” bir platformla ilgilendiğini söyledi. Sınır.

Twitter’ın sahibi, Meta’nın rakibinin lansmanını pek iyi karşılamadı. Musk, Threads’in gizlilik izinlerinden yakındı, Zuckerberg’i kafes dövüşüne davet etti ve Meta’yı eski Twitter çalışanlarını kaçak avlamak ve ticari sırları çalmaktan dava etmekle tehdit etti. (Meta, “Threads mühendislik ekibindeki hiç kimsenin eski bir Twitter çalışanı olmadığını” söyleyerek Musk’ın iddialarını reddetti.)

Zuckerberg ayrıca Konuları tartışırken açıkça Twitter’a atıfta bulundu. “Bence üzerinde 1 milyardan fazla kişinin olduğu bir genel konuşma uygulaması olmalı. Twitter bunu yapma fırsatı buldu, ancak başaramadı,” diye yazdı uygulamanın lansmanından kısa bir süre sonra.

Çevrimiçi analiz firması Sensor Tower’ın genel müdürü Anthony Bartoloacci, Meta’nın “‘Twitter, ancak Elon Musk olmadan”dan daha çekici bir değer önermesine ihtiyacı olacak” dedi. CNBC hafta sonundan önce. (Sensor Tower ayrıca, Threads için etkileşimde ve günlük kullanıcı sayısında düşüş bildirdi.)

Sosyal medya uzmanlarının daha önce söylediğine göre, Threads’in Twitter’ın yerini tamamen alması pek olası değil Talih. Bunun yerine, metin tabanlı sosyal medya dünyası muhtemelen farklı içerik sunan birden fazla platforma bölünecektir: Twitter son dakika haberleri ve yorumları için, Threads (ana uygulaması Instagram gibi) etkileyici odaklı içerik için olacaktır.

Twitter’ın kendi sorunları var. Cumartesi günü Musk, Twitter’ın reklam gelirlerinin hala %50 oranında düştüğünü ve şirketin “negatif nakit akışına” sahip olduğunu açıkladı.