Yıllar önce, modaya uygun bir Tribeca brunch’ına başkanlık eden Oscar adayı aktör Harvey Keitel, üniversite arkadaşlarıma ve bana film yapımı üzerine hızlandırılmış bir kurs verdi. “Dinle dostum, 21. yüzyılın açılış perdesinde olsak da harika bir film veya TV şovu için ihtiyacın olan sadece üç şey var: senaryo, senaryo ve senaryo!” diye haykırdı Hollywood efsanesi. O zamanlar film ve TV’nin altın çağıydı, ancak o zamanlar hiç kimse aynı içeriğin bugün yayıncılar için en büyük başarıları sağlayacağını hayal edemezdi. Tam olarak bu yapıldı ve zor bir soruyu gündeme getirdi: Eski içerik neden orijinal yeni içerikten daha iyi performans gösteriyor?
2022’de yayıncılar, orijinal yeni senaryolu içerik için muazzam bir 23 milyar dolar harcadı. Her zamankinden daha fazla orijinal içerik üretilse de, çok az kişi izliyor. Nielsen’e göre, 2022’de akış platformlarında en çok izlenen 15 başlıktan 12’si yıllar öncesine ait lisanslı içerikti. NCIS (2003), kavun (2006) ve Simpsonlar (1989).
Ayrıca, en çok izlenen 15 filmden 12’si, geçmiş yıllarda sinemalarda gösterime giren eski filmlerdi. Dondurulmuş (2013). Önceki yılın genel tablosu bile en çok dinlenen ilk 15 başlık arasında 11 eski lisanslı başlık gördü. Yeni Kız (2011), Suçlu Zihinler (2005), Ve Grey’in Anatomisi (2005).
Warner Bros. Discovery’nin en yeni içeriği Shazam Ve Flaş gişe hasılatını ateşleyemedi, stüdyonun eski içeriği parlak bir şimşek çakıyor: En çok dinlenen ilk 15 başlıktan dördü stüdyodan. Şirketin son derece saygın içerik satış başkanı David Decker, bu başarıyı “sevilen filmler ve televizyon şovlarından oluşan derin kitaplığımızı keşfeden tamamen yeni bir hayran nesline bağlıyor. Bu nedenle, geçmişten gelen şovların hala yoğun bir şekilde tüketilmesi mantıklı.
Şaşırtıcı bir şekilde, yalnızca üç yeni orijinal oyun 2022’nin en çok izlenen ilk 15 yayıncısı listesine girdi ve bunların bile geçmişle bağları var. yabancı şeyler geçtiği 1980’lerin ünlü filmlerinden sahneler ve temalar alıyor. Ozark yıldızlar 1980’lerin genç sevgilisi Jason Bateman ve Çarşamba onlarca yıllık Addams Ailesi serisinin yan ürünüdür.
Yine de, franchise’lardan gelen tüm yeni yan ürünler gelişmiyor. Disney’in Oyuncak Hikayesi prequel Işık yılı ve en son Karınca adam yeni orijinalleri gibi gişede tökezledi elemental. Yoğun heyecana ve devasa bir bütçeye rağmen, yeni Star Wars spin-off’u mandaloryalı ayrıca genel olarak en çok izlenen İlk 15 grafiğini kıramadı. Oysa on yıllık animasyon dizisi mavimsi Disney’in flama için satın aldığı şey 8. sıraya yükseldi.
Yayıncılar sonsuza kadar eski içeriğe güvenemeyeceklerini fark ettiler, bu nedenle geçen yıl ABD’de rekor kıran 600 yeni orijinal senaryolu dizi üretildi. Aynı derecede şaşırtıcı bütçelere sahip stratosferik bir sayı. Yalnızca Disney+, sekiz farklı dizide bölüm başına 25 milyon dolar harcadı, geleneksel ortalama 3 milyon dolar. Yine de hiçbiri 2022’nin en iyi akış tablosuna girmedi ve bir içerik paradoksu yarattı: daha büyük, daha iyi anlamına gelmez. Ve bu, yeni akış çağının tek ikilemi değil.
Yazarların grevinin ikilemi
Mayıs 2023’te Amerika Yazarlar Birliği (WGA) greve gitti ve yeni yapımları keskin bir durma noktasına getirdi. Yazarların artık ödeme talepleri (yayın öncesi ekonomi çağında aldıkları gibi) haklı olmaktan da öte olsa da, bir ton kaldıraç kaybettiler.
Yazarlar, gelecekte yapay zekanın onların yerini alma olasılığı gibi yeni zorluklarla karşı karşıyadır; ancak endüstri, geçmişten kalma özden ve içerikten yoksun zayıf senaryoların izleyiciler arasında bugünün içeriğinden daha popüler olmasına dikkat çekebilir. İkilem burada yatıyor: Harika yazarlar olmadan hit içeriğe sahip olamazsınız – ancak bugünün yazarları hit içerik üretmiyor.
Yeni içeriğin altına hücumunun neden daha fazla mega hit yaratmadığı sorulduğunda, büyük bir yetenek ajanı Silikon Vadisi’ni işaret ediyor. Onları, Hollywood’un film ve TV’deki 100 yıllık avantajına rakip olacak büyük bir katalog oluşturma yarışında kaliteden ödün vermekle suçluyor.
Ayrıca ajan, teknoloji devlerinin içerik oluşturmaya yönelik veriye dayalı yaklaşımında hatalar yapıyor. “Teknoloji uzmanları bunun onlara Star Wars benzeri bir hit vereceğini düşünüyor; ve tabii ki bombaladığında, ellerinden geldiği için üzerine para saçıyorlar. Bunlar, içeriğin bir yan iş olduğu ve aboneliklerin kral olduğu trilyon dolarlık şirketler.”
Bunun başlıca örneklerinden biri Amazon’un tarihteki en pahalı TV dizisi olan 1 milyar dolarlık “Rings of Power”dır. Eleştirmenler buna kötü yazılmış diyor. O kadar çok eleştirilen bir fiyaskoydu ki Amazon, müşteri yorumu incelemelerini kapattı. Ayrıca, çoğu yayıncının yenileme için ihtiyaç duyduğu %50 eşiğinin oldukça altında, %37’lik iç karartıcı bir tamamlanma oranına sahipti. O zaman bile şov yenilendi, Amazon Stüdyolarında herhangi bir olumsuzluk yaşanmadı ve şovun yaratıcıları milyonlar kazandı.
Silikon Vadisi, orijinal yeni içeriğin varoluşsal krizinin tüm kötü şöhretini kaldıramaz. Gelenekçiler, yaratıcıları tahtından indirdiği için Fikri Mülkiyeti (Transformers, Yenilmezler, Barbie, Süper Mario) suçlar. Yazar-yönetmen Quentin Tarantino, “Hollywood’un modern çağını film yapım tarihinin en kötü çağlarından biri olarak” eleştirdi. Film yapımcısı Ridley Scott, süper kahraman filmlerinin patlamasını hor gördüğünü ifade etti. Yönetmen Martin Scorsese de bunu “gerçek sinema değil” olarak nitelendirdi.
İster #OscarsStillSoWhite’a yol açan çeşitliliğin olmaması, ister DeSantis’in Disney’e karşı savaşını tetikleyen anti-uyanıklığın yükselişi olsun, sorumluluk ister Hollywood’a, ister Silikon Vadisi’ne veya yazarların kendilerine ait olsun, diğer faktörler orijinal içeriğin kabul görmesini etkileyebilir.
Ardından, “zirve fazlalık” olarak adlandırılan mülayim içeriğin, “prestige TV” olarak bilinen iddialı niş içeriğin ve “peak TV” olarak adlandırılan çok fazla içeriğin yükselişi var.
Orijinal yeni içeriğin neredeyse çökmesinin ardındaki gerçek suçlu kim olursa olsun, Harvey Keitel’in nihai nedeni bildiğine bahse girebilirsiniz. O Tribeca brunch’ının bitiminden önce, “Yazarlar içeriğin can damarıdır – bunu asla unutmayın.”
Aden Ikram yayıncıların orijinal yeni içeriğinin hit olması için tezahürat yapan bir içerik lisanslama yöneticisidir. Ayrıca New York’ta Harvey Keitel ile geçirdiği doğaçlama brunch günlerini de özlüyor.
Fortune.com yorum parçalarında ifade edilen görüşler, yalnızca yazarlarının görüşleridir ve her zaman yazarların görüş ve inançlarını yansıtmaz. Talih.