Brand Finance, uluslararası bir marka değerlendirme kuruluşu, Türkiye’nin 2026 yılına yönelik “Türkiye 125: En Güçlü ve En Değerli Markaları” raporunu yayınladı. Rapora göre, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeri ile listenin zirvesinde yer aldı. İkinci sırada 1 milyar 989 milyon dolarla Arçelik, üçüncü sırada ise 1 milyar 243 milyon dolarla İş Bankası yer aldı. Geçen yıl beşinci sırada olan Ford Otosan, bir basamak yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü sıraya yükseldi. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarlık marka değeri ile beşinci sıraya yükseldi.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, yaptığı açıklamada, bu yıl 125 markanın toplam değerinin 19,6 milyar dolara ulaştığını belirtti. İlgüner, toplam marka değerindeki %15’lik artışın geçen yıla kıyasla olumlu bir trend olduğunu vurgulayarak, havacılık, savunma, finansal hizmetler, yurt dışındaki elektronik ve hazır giyim markalarının bu artışta etkili olduğunu söyledi. Bankacılık hizmetlerinin toplam marka değerinin %23’ünü, hava yolu ve elektronik markalarının ise %15’ini oluşturduğunu açıkladı.
Ayrıca, yenilenebilir enerji markalarının listenin bir parçası haline gelmeye başladığını belirten İlgüner, Türk markalarının yurt dışında daha geniş kitlelere ulaşmasının, tanınmasının ve güçlenmesinin marka değerlerini olumlu yönde etkileyeceğini ifade etti. İlgüner, TURQUALITY Projesi’nin bu amaca hizmet eden başarılı bir örnek proje olduğunu dile getirerek, projenin üye markaların marka başarısına odaklanması gerektiğini vurguladı. Son olarak, TURQUALITY Projesi’nin markalaşma sürecine önemli katkı sağlayabileceğini ve üye markaların başarısının titizlikle takip edilmesinin önemli olduğunu belirtti.
